Si alguna vez has indagado sobre páginas web, trabajas con marketing digital, o incluso si has investigado sobre el crecimiento orgánico de las marcas, seguramente has escuchado sobre el SEO y su importancia. Hoy te contaremos todo lo que necesitas saber sobre esta estrategia.
¿Qué significa SEO?
SEO significa “Search Engine Optimization», traducido al español se refiere a la optimización de los motores de búsqueda.
Está referido a un conjunto de estrategias y técnicas de optimización que se realizan en una página web para que se posicione orgánicamente en buscadores de internet como Google, Yahoo o YouTube.
Historia del SEO
Para exponer un poco sobre los primeros impulsos que dieron pie a la creación del SEO, como lo conocemos hoy en día, describiremos una línea de tiempo:
1994: Podemos situar su origen en este año por el nacimiento de WebCrawler, el primer bot creado con el objetivo de indexar el contenido Web. También nació Lycos, que fue el primer motor de búsqueda de la historia que utilizaba el sistema de rastreo de páginas.
1995: Nació Yahoo!, y aunque no funcionaba directamente como buscador. Se trata de una herramienta muy utilizada, especialmente como directorio. En esta época, era importante trabajar el título de los textos, ya que se trataba de lo fundamental para el posicionamiento.
1996: El Seo comienza a tomar forma, en este año los sitios web empezaron a trabajar otros aspectos del contenido, no solo los títulos, sino también las palabras clave. Asimismo, se valoraba mucho la cantidad de keywords, con ello el posicionamiento y los resultados de búsqueda.
1998: Nació el principal motor de búsqueda que aún se mantiene hasta el momento “Google”, de la mano de los informáticos Larry Page y Sergey Brin. En este mismo año apareció Pagerank, un ranking que transformó la forma de los resultados de búsqueda y evolucionó el modelo hacia un posicionamiento que aún actualmente existe
1999: Nacieron las meta etiquetas, las cuales jugaron un papel importante para el posicionamiento orgánico On Page
Se toma en cuenta el SEO como un aspecto fundamental
2000: Google se consolida como el principal motor de búsqueda
2001: El SEO Off Page empezó a cobrar fuerza, especialmente en los links, como factor necesario para obtener buenos resultados en los rankings y mejorar pagerank.
2002: Nace Google Adwords y ofrece servicios de publicidad con enlaces patrocinados. Asimismo, los buscadores comenzaron a dar importancia no solo a la densidad de las palabras claves, sino también a la colocación dentro del sitio.
2003: Fue un año dinámico para Google, lanzó Adsense y compró Blogger. Loa blogs empezaron a tener protagonismo en las estrategias de SEO y por esto empezó el spam en los comentarios de los artículos. Más tarde, en 2005 apareció la etiqueta “no follow” para combatir esto.
2006: Fue un año importante para el posicionamiento web por la aparición de XML sitemaps; protocolo que tiene como función ayudar a los bots a rastrear en indexar las páginas de los dominios.
SE consolida el SEO
En el año 2010, Google se convierte en el líder del posicionamiento orgánico de buscadores.
En 2011 lanzó Panda, un nuevo algoritmo de posicionamiento orgánico, fue el mayor golpe de la historia para los sitios web fraudulentos. Con un 12% de resultados de búsqueda afectados por panda, Google persiguió a los sitios que se sobre optimizaron a partir de las palabras claves y contenidos sin valor.
En 2012 nació Penguin, actualización que dio un paso más en la lucha contra el spam. Penalizó a los sitios web con links de baja calidad.
El SEO actualmente
En los últimos tiempos el posicionamiento orgánico en buscadores ha dado un giro de 180 grados. Actualmente, se tienen en la mira dos factores esenciales. Por un lado, la optimización de los sitios webs en los dispositivos móviles. Y, por otro lado, el SEO semántico
SEO Social, ¿a qué se refiere?
El SEO social es una unificación de estrategias del SEO y la social media (medios sociales). Se refiere a una vinculación de conocimientos de optimización y divulgación que tienen las empresas para tener una mayor visibilidad, a su vez se hace más conocida entre los usuarios.
A su vez, se encarga de coordinar los canales de marketing más relevantes de la actualidad, como el marketing de contenidos, el posicionamiento en los buscadores, las redes sociales y el e-mail marketing.
En este sentido, el objetivo de esta estrategia es conseguir impactos de contenido de sitios webs para posteriormente trabajarlo en redes sociales para de esta manera lograr grandes alcances, engagement, relevancia e influencia.
