Branding

Una vez tengamos conciencia de la razón de la empresa, pensemos cómo lograr ponerla en marcha y cuál es su propósito. En este punto se define la promesa de tu marca. Por ejemplo, Nike quiere poder convertir a cualquier persona en un atleta, y piensa hacerlo, motivando un mundo más sostenible y saludable, logrando el mismo a través de sus productos deportivos.

El objetivo es saber cómo hacer que el consumidor final se enamore de la marca al igual que nosotros, por tanto, es importante definir las cualidades positivas de la misma. En este sentido, determina la personalidad de la marca, el mercado en el cual se va a publicitar y la manera en que se va a realizar esta publicidad.

Con las bases ya creadas, se podrá posicionar la marca en el mercado, haciendo el lanzamiento de la misma y una estrategia para que se pueda dar a conocer. Es importante ser constante para que tu público pueda encontrarte y preferirte.

Es importante crear una identidad corporativa distinguible, que defina los colores de la empresa, el universo en torno a tu marca, que sea coherente. Además de la elección del logotipo, e imagotipo, el isotipo y el isologo que se puedan utilizar en el tiempo y que sean consistentes.

A su vez, la definición de las fuentes a utilizar, tanto las principales como las secundarias. Es muy importante la consistencia en el diseño,  para que esto defina la identidad de la marca, como por ejemplo conocemos a Coca cola de color rojo o a Starbucks de color verde.

Es necesario definir el tono de voz de la marca, si es femenino o masculino, si es grave o agudo, de un adulto o un niño. Aunque pueda existir un tono de voz unitario para la marca y que solo cambie en situaciones publicitarias, es importante definirla con consistencia y crear una personalidad a través de ella. La imagen es tan elemental como la voz que perciben los consumidores.

La idea es esclarecer qué emociones queremos expresar a través de nuestra marca, recordemos que el 95% de las compras que se realizan son emocionales. Como, por ejemplo, la idea de regalar chocolates a alguna amiga se va a convertir en una realidad si las cajas de chocolate tienen mensajes que identifican su amistad.
Es esencial definir qué emociones queremos que nuestro consumidor conecte a la hora de ver nuestro producto, esto permitirá ser más estrategas a la hora de ofrecerlos..

Generalmente, para definir la imagen corporativa se utiliza la herramienta de las pizarras de ideas, en donde se definen inspiraciones, colores, texturas y formas para lograr todo lo que compone la imagen de marca. Esta pizarra de ideas nos ayudará a crear una guía de estilo para la marca, que no solo se centra en el logotipo de la misma, sino en el dinamismo del diseño que se pudiese vincular a ella, texturas, segundas voces, entre otros. Esta guía de estilo es tan importante como la imagen corporativa de la marca, ya que define y acompaña el producto.

Recordemos que los consumidores finales son nuestro mayor objetivo, y la idea es tener ases bajo la manga de campañas en las cuales podamos premiar su fidelidad. Esto ayudará a expandirse, a viralizar la marca y a atraer nuevos clientes. Nuevamente, ponemos de ejemplo a la Coca cola, que con la pequeña acción de poner barajitas dentro del empaque de la gaseosa, logró aumentar sus ventas y premiar a sus clientes a quienes les encanta el fútbol. Algún otro ejemplo, son los regalos que da por ejemplo gatorade si llevas una cantidad de tapas al kiosco.

En conclusión, la estrategia de branding te ayudará a conectar con tu público objetivo hasta llegar a tal punto que decidan.